¿Por qué es importante el buen creativo?

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Creatividad, Top, UX

Los seres humanos son pensadores visuales. El cerebro humano procesa imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.

La mitad (!) del cerebro humano se dedica directa o indirectamente al procesamiento de información visual.

La gente se siente tan naturalmente atraída por las imágenes que estamos dispuestos a apostar que probablemente miraste y entendiste la imagen de abajo antes de leer esta introducción.

¿Por qué es importante el buen creativo?

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Combine esta preferencia visual y el rápido procesamiento neurológico de imágenes con el 2,5 horas

En promedio, pasamos desplazándonos por los feeds de las redes sociales cada día, y la importancia de un diseño visual convincente en la competencia por la atención de su audiencia se hace evidente.

Más ojos en busca de más contenido que nunca

Más competencia que nunca por
esos mismos globos oculares

Más exigentes con nuestro tiempo, pero dispuestos a pasar más tiempo

El primer objetivo del marketing social es crear un momento de desplazamiento para su audiencia.

Una vez que se han pausado, tienes menos de 8 segundos de su atención para transmitir su valor y convencerlos de dar un siguiente paso con su marca.

Exploremos algunos consejos y prácticas recomendadas para que tu creatividad haga que cada (mili) segundo cuente.

El papel del diseño en tu estrategia creativa

Una estrategia creativa es un plan distinto y cohesivo que se ejecuta contra el contenido de una organización o marca.

Una estrategia creativa está impulsada por una profunda visión de la audiencia y considera las tendencias del mercado, sociales y culturales. La estrategia influye en la narrativa, los temas, la identidad visual y el tono de voz de su creatividad publicitaria.

Como especialistas en marketing, el tiempo y los recursos son escasos. A menudo nos encontramos buscando atajos como usar creatividades con plantillas, confiar demasiado en la fotografía de stock o escribir publicaciones que se hagan eco de otras.

Sin embargo, esto con frecuencia crea un “mar de igualdad”, cuando nuestra creatividad se ve igual y nuestro punto de vista suena igual que el de cualquier otra empresa.

Para destacar, necesitamos crear una identidad visual única y apoyarla con un punto de vista auténtico.

Si necesita usar fotos de archivo, le recomendamos que marque sus fotos tanto como pueda y use el espacio en las imágenes para transportar aún más su mensaje, por ejemplo, a través de cajas de luz con texto o palabras clave.

La estrategia de contenido, la estrategia creativa y el diseño creativo trabajan juntos para crear la identidad y el estilo de las redes sociales de su marca, y deben complementarse entre sí.

¿Listo para empezar a diseñar? Comencemos con los fundamentos.

Anatomía de la creatividad convincente

Hay 4 componentes principales que deben tenerse en cuenta al desarrollar la creatividad:

Imaginería

Sea distintivo y consistente. Las imágenes son el factor más crítico para impulsar el compromiso dentro del suministro de noticias.

Copiar

Sé exigente con qué palabras eliges y cuántas.

Formato

Utilice una variedad de formatos para mantener el interés de su audiencia despertado.

Ensayo

Pruebe, aprenda e itere para encontrar las combinaciones creativas de mejor rendimiento.

Ser diligente con estos componentes dará como resultado una creatividad consistente y reconocible que se puede replicar en todos los formatos.

Los elementos de las imágenes y la copia deben tener una sensación cohesiva que capte la atención del espectador y cuente una historia.

Diseñar para redes sociales también significa diseñar para la experiencia de pantalla táctil pequeña y móvil.

Las audiencias a menudo se desplazan por las redes sociales fuera de la “oficina” y fuera de las “horas de oficina” en sus dispositivos móviles.

Obtén más información sobre cómo crear creatividades para detener el pulgar optimizadas para el feed en este libro electrónico descargable. (Proporcionado por LinkeIn)

Imágenes: Sé distintivo

Lo primero es lo primero: las imágenes son el aspecto más importante para lograr que alguien se detenga y se involucre con su marca en el suministro de noticias.

El uso de colores llamativos, ilustraciones, fotos inesperadas o fotos de personas reales a menudo no se asocian con la publicidad de LinkedIn, lo que hace que este tipo de imágenes sean diferentes y se detengan el desplazamiento.

Aproveche los principios de diseño gráfico o fotografía en sus imágenes para garantizar el atractivo visual.

Aquí hemos utilizado una cantidad significativa de espacio negativo, un color brillante y contrastante para crear un punto focal y una persona alegre para captar la atención y transmitir emociones:

Ejemplo distintivo de imágenes

La consistencia es clave para que su audiencia reconozca su marca en el feed.

El impacto que la consistencia puede tener cuando intenta captar la atención de los consumidores en un mar de anuncios de libros electrónicos es significativo.

Digamos que alguien en su público objetivo ve una pieza de contenido que encuentra relevante, útil y valiosa.

Unos días más tarde, si ven el mismo color, el mismo icono y el mismo estilo, es más probable que esa persona reconozca su contenido y lo identifique como valioso.

¡Tiene muchas más posibilidades de que ese cliente potencial haga clic en él para ver lo que su marca tiene que decir!

Esto no significa que tu creatividad tenga que verse exactamente igual para cada publicación, pero tener un estilo visual consistente y repetible ayuda con el recuerdo de la marca y crea resonancia. Piensa en ello como el sentido de la moda de tu marca.

Aquí hay algunos ejemplos de publicaciones de LinkedIn. Preste atención a la consistencia en formas y colores:

Cuando busques desarrollar contenido destacado, busca ese equilibrio entre los diferentes componentes que construyen tu marca. ¡Sin duda conducirá a los mejores resultados! Estos son los elementos que debe vigilar:

Formas

Las formas son más importantes de lo que piensas. Trate de ser consistente y apéguese a las formas que le darán a su marca la identidad que necesita para destacarse en el mundo.

Colores

El color puede desempeñar un papel importante para detener el desplazamiento. Usar el color de manera creativa podría significar que su marca se destaca en el feed.

Asegúrese de cumplir con las pautas de la marca para mantener la consistencia. Y, no se vuelva demasiado loco con las combinaciones de colores, asegúrese de que su fuente tenga suficiente contraste con el fondo para facilitar la lectura.

Fuentes/Tipografía

Se recomienda una fuente nítida y clara que tenga al menos 16 píxeles. Si tu marca aún no tiene una fuente estándar, prueba una fuente Sans Serif básica como Helvetica u Open Sans.

Manténgase alejado de las fuentes que distraen de su mensaje. Comic Sans, por ejemplo, se ha convertido en un meme de Internet y debe usarse irónicamente, no para transmitir un mensaje serio.

Imagina una compañía financiera publicando un mensaje sobre la planificación de la jubilación en Comic Sans, ¿cuál sería tu reacción?

Caras

Humaniza tu marca incluyendo rostros y personas que representen al público al que se mostrará tu anuncio.

Copia: Sea conciso, convincente y claro

Ahora que tenemos imágenes distintivas y llamativas, es hora de pensar en la copia.

La copia ayuda a otros elementos de su historia que no se pudieron transmitir en la imagen: le da al usuario más información sobre el valor de su marca o solución y la capacidad de actuar.

Un factor inicial en el que pensar es la longitud de los caracteres: recomendamos permanecer dentro de los 150 caracteres por varias razones:

Te obliga a llegar a las partes más importantes y pertinentes de tu historia lo antes posible.
En un dispositivo móvil, la copia se trunca después de 150 caracteres. Cualquier cosa más allá de ese punto obligará al usuario a hacer clic en “ver más”. Considere la experiencia del usuario reduciendo o eliminando este punto de fricción.

No seas descuidado cuando se trata de copiar. Sea claro en sus mensajes, resalte el beneficio final o comparta cómo ayudará a su audiencia.

Cuando piense en lo que debe incluirse en su copia, piense por qué el usuario debería ver el video, descargar el informe o leer la publicación de su blog.

¿Hay una idea convincente que puedas desentrañar? ¿Cuál es el beneficio final para el miembro de la audiencia? El contenido es más convincente cuando:

Enfocado: mantenga cada creatividad en un solo mensaje, un solo punto. Tratar de decir demasiadas cosas en un espacio crea caos en lugar de claridad.
Relevante: el 66% de los responsables de la toma de decisiones empresariales piensan que abordar el tema en el que están trabajando actualmente es uno de los factores más críticos para lograr que se involucren.
El 57% de los tomadores de decisiones dijeron que su formato preferido para el liderazgo de pensamiento son los medios “snackables” que se pueden digerir en unos pocos minutos.
Procesable: el 60% del contenido de liderazgo de pensamiento que encuentran los responsables de la toma de decisiones empresariales no proporciona información valiosa. Destaque en el feed con declaraciones claramente procesables.

El siguiente ejemplo, claramente llama al beneficio final: Al asistir a este evento, la audiencia aprenderá cómo mejorar el ROI. ¡Fácil!

Los números se destacan visualmente en medio del texto. Utilice un punto de datos para mostrar el valor inmediato que su contenido puede proporcionar.

En el siguiente ejemplo, destacamos cómo la alineación entre ventas y marketing resultó en una reducción del 30% en el costo por cliente potencial.

Asegúrese de considerar el tono de voz de su marca. Si bien LinkedIn es una plataforma profesional, también es una plataforma social.

Encuentre la combinación adecuada de profesional y amigable para que su copia sea legible y relacionable.

Finalmente, una palabra o frase a menudo puede marcar la diferencia en si un usuario hace clic o no. Frases como “el futuro de…”, “por qué deberías…”, o “cómo…” Y palabras como “líder”, “tendencias” o “secreto” pueden obligar a un usuario a hacer clic. Estos son algunos ejemplos:

En la mayoría de los casos, no se recomienda usar hashtags en anuncios pagados. Debido a que se puede hacer clic en los hashtags, esto puede alejar a los usuarios de la acción deseada.

Formato: Mezcla tu contenido

LinkedIn tiene una variedad de medios orgánicos y pagados disponibles para comunicar el mensaje de su marca.

Cuando pensamos en el diseño creativo, generalmente estamos considerando la creatividad que se verá en las fuentes de noticias de los miembros, como artículos, anuncios de imagen única, anuncios de documentos, anuncios de video y anuncios por secuencia.

Al elaborar una estrategia creativa, asegúrese de mezclar sus formatos de contenido para un atractivo diversificado.

Vídeo

El video es un factor importante en su mezcla de contenido de redes sociales, ya que le brinda la capacidad de mostrar en lugar de simplemente contar.

En la plataforma LinkedIn, El video tiene 5 veces más probabilidades de iniciar una conversación que cualquier otro tipo de contenido. Hay una multitud de formas de aprovechar el video:

Información de la industria: comparta ideas y tendencias recientes o puntos de vista únicos.

Historia de marca y entrevistas: cuente historias de marca convincentes, muestre su talento y experiencia: utilice expertos externos.

Eventos: Cobertura previa, durante y posterior al evento: detrás de escena y puntos clave.

Consejos y mejores prácticas: Los miembros quieren aprender y desarrollar nuevas habilidades: recurra a sus expertos en la materia para darles consejos prácticos.

Demostración del producto: Muestre a su audiencia sus productos / servicios.

Los videos agregan un nivel más profundo de autenticidad y personalidad a su marca. No todos los videos tienen que ser altamente producidos tampoco.

Los videos de estilo bricolaje son una excelente manera de atraer a su audiencia. Independientemente de cómo aproveche el video, siempre agregará una dimensión creativa a su historia.

Anuncios por secuencia

Los anuncios por secuencia son otra excelente manera de agregar más dimensión a su historia. Puede resaltar diferentes características del producto, descubrir consejos o tendencias, o presentar talento.

Estos son algunos consejos para los anuncios por secuencia y algunos ejemplos:

Apunte a la continuidad visual para crear una apariencia cohesiva en cada uno de los azulejos.
No descuides el espacio del titular en cada tarjeta, puedes agregar a tu historia en este espacio.
Dale a los miembros una CTA (Llamada a la acción) clara para que sepan exactamente lo que quieres que hagan.

Pon a prueba tu contenido y tus campañas

Antes de publicar cualquier contenido en una campaña, pruébalo haciendo que otra persona lo vea. Todos hemos visto “fallas” de marketing donde, como consumidor, nos encontramos preguntando “¿Quién aprobó eso?”.

Le sucede a los mejores de nosotros cuando tenemos prisa o hemos pasado demasiado tiempo en los detalles. Es fácil pasar por alto algo obvio en las imágenes o escribir textos que otros puedan interpretar de manera diferente.

Pídele a un amigo que revise tu creatividad. Un nuevo par de ojos puede ayudar a minimizar los errores.

Cuando tu creatividad esté lista, prueba tus campañas cambiando una variable a la vez. Puede mantener la copia igual y cambiar la creatividad, y luego mantener la creatividad y hacer pequeños ajustes a la copia.

¡Es importante hacer un seguimiento de ese elemento que te dará la clave para mejorar!